• Tourisme

Un guide sur la réhabilitation de l'immobilier de loisir dans les stations de montagne

Ce guide est un outil pratique à destination des élus et des techniciens en charge de piloter des processus de développement facilitant la réhabilitation et la remise en tourisme de l’immobilier de loisir des stations de montagne. Il met l’accent sur la nécessité de structurer une vision stratégique et une méthodologie d’action mettant en cohérence les enjeux touristiques des stations, les modèles économiques de développement et les échelles territoriales. Il analyse par ailleurs les différents outils juridiques et financiers sur lesquels agir concrètement tant sur l’existant que sur le pilotage des nouvelles opérations immobilières aptes à impacter directement ou indirectement le parc d’hébergement ou les espaces publics. Alors que le contexte réglementaire et juridique évolue, avec la loi ALUR notamment, des outils et des solutions existent. Ceux-ci permettent de créer aujourd’hui de nouvelles dynamiques collectives adaptées à chaque contexte territorial et intégrant les différentes logiques d’acteurs concernés.

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Storytelling territorial : promouvoir le territoire par une websérie

L’organisme de gestion de la destination (OGD) de l’île d’Elbe, en Italie, a eu recours à une websérie fantastique pour effectuer sa campagne de promotion plutôt qu’à l’achat d’espaces télévisuels ou d’affichage. Le court-métrage est un contenu publicitaire qui se développe à travers une narration originale en incluant des éléments de l’image de marque de l’île d’Elbe pour la rendre attirante. Le thème ? Prendre prétexte de célébrer le bicentenaire du débarquement de Napoléon en déployant une fiction qui montre les plus beaux atouts de l’île. Un projet qui intègre les compétences de storytelling et de production cinématographique avec celles de création des expériences touristiques pour valoriser une destination touristique. A noter que la websérie Elba L’Eredita’ di Napoleone a contribué à alimenter les comptes Facebook, Twitter et Instagram de l’OGD et s’est retrouvée dans la sélection officielle du Marseille Web Fest (festival de webséries).

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Valoriser les richesses d'un territoire par une carte touristique illustrée

Une communauté d'agglomération regroupant 12 communes entre mer et montagne a mené un travail sur sa communication touristique. Son objectif : améliorer à la fois la praticité et l'efficience de ses supports tout en affirmant l'image d’une "destination", sans limites communales. Pour cela, l'EPCI a engagé la création d'un plan de découverte illustré qui valorise les richesses touristiques, patrimoniales, culturelles et nautiques de la communauté d’agglomération dans son ensemble. Au final : une carte des 12 communes, dessinée et illustrée par des personnages qui comporte au verso des informations utiles comme les musées, les marchés, les transports... accompagnées de QR codes à flasher pour en savoir plus. Quelles ont été les étapes du projet ? Quel style retenu pour affirmer l'image d'une destination ? Le produit a-t-il permis de diminuer les coûts d'impression engendrés d'ordinaire par des brochures plus épaisses ? Réponses dans un article de Cap'com.

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Un sentier d'interprétation autour des contes et légendes bretons

"Au Tour de Luzel" est un sentier d'interprétation qui transporte le visiteur dans l'univers des contes et des légendes issus de la tradition orale bretonne, recueillis au XIXème siècle par François-Marie Luzel, ardent défenseur de la langue bretonne. Ce sentier est un outil à la fois ludique et pédagogique, destiné aux habitants de Plouaret (Côtes d'Armor) comme aux visiteurs, permettant de connaître un des aspects des lieux qu'ils traversent. Il est organisé autour de douze bornes interactives qui sont les jalons d'une randonnée de 4 km autour du bourg (2200 habitants) et dans le bourg. "En cheminant, découvrez des trésors du patrimoine rural", annonce le site internet. Les légendes, poèmes, contes, histoires à faire peur, sont accessibles en cinq langues (français, breton, anglais, allemand et espagnol) sur les 12 bornes interactives.

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Le marché porteur du mycotourisme

Le mycotourisme est une activité du secteur de l’écotourisme ou du récréotourisme, qui repose sur l’exploitation de la ressource fongique forestière. Que cette activité soit gastronomique, d’interprétation, d’éducation ou de découverte, celle-ci peut bonifier l’offre existante et stimuler l’achalandage touristique. La promotion de la cueillette locale de champignons comestibles s’avère prometteuse pour les retombées économiques et la valorisation du territoire. Au cours des dix dernières années, la mise en valeur des champignons forestiers comestibles a ainsi progressé. C'est particulièrement le cas en Espagne où, dans la région de Castilla y Léon, la cueillette de champignons sauvages et le mycotourisme représentent une filière de plus de 60 millions d’euros annuellement ; 54 % des hébergements de la région accueillent des mycotouristes, tandis que 52 % des restaurants des alentours mettent ce produit à l’honneur dans leurs menus. Le Réseau de veille en tourisme du Québec propose un article sur ce sujet et met en avant des exemples d'initiative et d'offres structurées en Europe, Amérique et Asie.

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