Attractivité territoriale : complexes, symptômes et remèdes

"Comment un territoire, en interrogeant sa relation avec lui-même, peut-il créer les conditions de son harmonie endogène, laquelle, en rayonnant à l'exogène, participerait à son attractivité ? Ce qui serait recherché en premier lieu serait l'harmonie ; l'attractivité n'en serait qu'un des bienfaits secondaires." Suite aux Rencontres du marketing territorial et de l'identité des territoires 2022, Cap'Com revient longuement sur un atelier qui cherchait à identifier les complexes-clés des territoires, leurs symptômes et les remèdes. Plus d'une vingtaine de complexes ont été identifiés, dont quatre reviennent plus fréquemment.

Les quatre complexes

1. Le territoire qui se sent coupé en deux (ex : territoires composés d'une partie très urbaine et d'une autre très rurale, ou encore ceux qui peuvent être scindés avec d'un côté un secteur isolé, relégué, et d'un autre un secteur hyperconnecté, objet de toutes les attentions)
2. Le territoire qui est en couple avec son totem (ex : Futuroscope), mais… ce totem va au-delà de sa fonction de levier et prend le pas sur l'image du territoire tout entier
3. Le territoire qui se dévalorise constamment (se sentir trop petit vis-à-vis des autres, enclavé, exclu, pas attractif, pas accessible…)
4. Le territoire qui se dit "Je suis très bien comme ça, laissez-moi tranquille" (territoires bénéficiant d'une attractivité assez naturelle, alors même qu'ils peuvent n'avoir ni la mer ni la montagne)

Symptômes et remèdes

Le cœur de l'exercice était ensuite de pouvoir collectivement :

• Déceler les principaux symptômes annonciateurs du complexe étudié
• Livrer un diagnostic en mettant en exergue en quoi ce complexe peut poser problème
• Formuler des premières recommandations et imaginer des pistes de solutions, autrement dit des "remèdes" à prescrire pour soigner ce complexe

A lire : Territoires : une histoire de comparaison et de complexes, Marie Bougeois, Cap'Com, 25 mai 2022