Le marketing territorial au profit de l’attractivité
Aujourd'hui, les territoires doivent identifier leurs éléments de différenciation face à leurs concurrents, que ce soit en matière de prix ou de qualités spécifiques. En ce sens, le marketing territorial est une approche permettant de valoriser les facteurs d'attractivité. Selon l'Insee, les cibles d'une démarche de marketing territorial peuvent être regroupées selon deux grandes catégories : les cibles ayant un aspect "productif" traditionnel (activités nouvelles et facteurs de production) mesuré par la création d'emplois, et celles s'apparentant à l'économie résidentielle (présence temporaire ou permanente de certaines personnes comme les touristes, retraités ou navetteurs) mesuré par l'arrivée de revenus. Sur cette base, les marketeurs évaluent désormais la situation concurrentielle d'un territoire en s'intéressant à 15 marchés spécifiques, chacun renvoyant à une dimension productive ou résidentielle. Vincent Gollain, économiste et directeur du marketing territorial de l'Agence Régionale de Développement (ARD) Paris Ile-de-France, nous livre sa boîte à outils, ses exemples et ses références.
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