A Saint-Pierre de Chartreuse (38), l'installation d'une entreprise spécialisée et la création d'une association d'acteurs locaux, dont la commune, ont permis le lancement d'une offre touristique complète sur le thème de la course en pleine nature.

A l'initiative de la Région Rhône-Alpes, la Maison commune du tourisme pour tous fédère des acteurs du tourisme social, des chercheurs, des collectivités... pour revaloriser un secteur en difficulté, alors que plus de la moitié des rhônalpins ne partent pas en vacances.

Pour le sociologue Jean Corneloup, de nouveaux rapports à la nature sont en train de se dessiner dans le domaine des loisirs. La quête de performance sportive ou d'évasion semble céder la place à une vision "transmoderne" de la campagne, qui privilégie le contact avec les habitants et l'harmonie avec l'environnement.

Le pôle interministériel de prospective et d'anticipation des mutations économiques (Pipame) a étudié l'usage des technologies mobiles dans le secteur du tourisme... et ses perspectives de développement.